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作为升斗小民，对于陌陌这样的公司，印象深刻的并不是它的“约炮”标签，而是今年年初的年会上，它发给每位员工的 25000 元非年终奖的现金。据说，这个数字是因为陌陌上市整dede模板安装整 25 个月。

而陌陌的此番“壕”气冲天之举，皆因为其直播业务带来的底气。 2015 年，陌陌的活跃用户增长几乎陷入停滞，转型压力巨大。直到 2015 年下半年开始发力直播业务，逐渐从社交转型到直播。

庆幸的是，陌陌靠直播业务，实现了逆袭。当 2016 年，直播被冠以“全民”的头衔后，陌陌又成了行业内争相说起的明星公司。不仅于此，陌陌还借此去除了被贴了多年的“约炮神器”的标签。

尽管如此，他的创始人唐岩并不想让陌陌被贴上 “直播平台”的定位，他更愿意陌陌是一个“社交平台”。

陌陌求变

直播业务在过去的一年里，成了陌陌的摇钱树。就在 3 月 7 日，陌陌交出了上市以来最亮眼的财报。公司 2016 年四季度财报显示，其净营收同比增长524%，达2. 461 亿美元，净利润 9150 万美元，同比增长674%。

而这其中，直播是陌陌最大的利润源。 2016 年四季度，直播为陌陌带来了1. 948 亿美元的营收，占总营收的79.2%。直播付费用户达到 350 万。四季度陌陌的月活跃用户数为 8110 万，这意味着，在其整个平台的活跃用户中，有4.4%的人为直播付费。

不过，成为一家直播公司可不是陌陌的梦想。唐岩在 3 月 26 日的 2017 雪球中概高峰论坛上强调，“我们内心里边还是会觉得陌陌更像一个社交平台，而不是一个直播平台，社交平台才是我们根本中的根本。直播更类似于我们商业变现的一个手段，或者说我们整个社交平条里边非常重要的一项功能，但它不是我们社交平台的根本。”

3 月 30 日，陌陌宣布正式从单纯的基于地理位置的社交平台升级为泛社交泛娱乐平台。产品方面，也将原有的动态视频与短视频功能“时刻”融合成了新的“视频”功能。

“视频社交，就在陌陌”，这是陌陌最新提出的品牌主张，通过品牌升级来强调自己的“视频社交”属性，淡化直播标签。短视频+直播，一下科技和美拍也是采取同样的布局方式。直播消费毕竟有场景局限，而短视频正好可以抓住这种局限所遗失的用户群体。

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