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事件营销是根据方案策划有传播价值的恶性事件或主题活动，造成总体目标受众群体的兴趣爱好与关心，而求提升品牌形象、品牌效应，推动商品销售的一种方法。事件营销在日用品(B2C)制造行业盛行，最开始以简易“蹭热点”主导。伴随着市场竞争的加重及其顾客对“蹭热点”的客观认知能力，简易“蹭热点”早已不可以推动商品销售，进而更新为历经系统思维与缜密方案策划、合乎知名品牌特点的事件营销主题活动。事件营销因具备投入产出率高、散播功利性强、顾客便于接纳等优点，被各大日用品公司所青睐，“借势营销借势，挑毛病”的事件营销心决也被各大日用品公司所熟练应用。近期两年，工业用品(B2B)知名品牌也刚开始试着根据事件营销来提高知名品牌知名度，推动商品销售量提高，也已经发展趋势变成一种关键的品牌推广方法。

事件营销的理想化总体目标是根据方案策划恶性事件，达到市场销售总体目标。

日用品营销推广和工业品营销在实质上存有很大差别：日用品营销推广是顾客凭认知使用价值的本人管理决策，一般全是小规模纳税人的一次性买卖，选购风险性小。工业品营销是顾客凭客观使用价值的群体决策，一般全是规模性的长期性买卖，选购风险性大。因此，在日用品行业，事件营销对推动商品销售有事半功倍、迅速见效的功效。

例如：早前蒙牛乳业依靠“神五”飛天变成“宇航员专用型牛乳”，嫁接法航空航天恶性事件显出了商品的高质量。一句“抬起你的左手，为中国喝彩”的宣传标语，在哪个特殊阶段明显地激起了我们中国人的爱国精神和荣誉感，随后就是说顾客不谋而合地选购蒙牛牛奶，销售量一飞冲天，蒙牛乳业在乳制品行业强悍掘起。之后蒙牛乳业又冠名赞助湖南台超女综艺节目，顾客把对这一综艺节目及某一超级女生的喜爱之情用选购她品牌代言的商品来表述，蒙牛乳业商品销售再度受欢迎。

但在工业用品行业的事件营销不容易存有这类立即推动市场销售的功效，工业品的知名品牌、技术性、品质、成本费、供货周期、服务项目、客户关系管理全是工业用品市场销售要逐一跨出的门坎，这7个层面不太可能根据事件营销来一次拿下。另外，参加工业品采购管理决策的使用人、项目立项者、考核者、领导者和准许人也没办法被“事件营销”说动而迅速达到一致性购置建议。

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